«We sell fire» ist der Leitspruch des schwedischen Outdoor-Herstellers Light My Fire. Mit Feuer fing 1995 alles an, als Gründer Michael Odqvist die Tindersticks produzierte. Doch erst durch die Feuerstarter «FireSteel» der Schwedischen Armee ging es bei Light My Fire richtig los. Heute produziert das Familienunternehmen viele weitere nützliche Produkte für den Outdoor-Bereich.